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Il Fuorisalone anima della Milano Design Week. Intervista a Paolo Casati
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Pubblicato il
Aprile 2026
INDICE
- 1 Dott. Casati, ci può parlare di Fuorisalone.it e di Brera Design District? Che differenze ci sono e come si rapportano tra loro?
- 2 Che ruolo giocano nell’ecosistema della Milano Design Week? E come si rapportano al Salone del Mobile.Milano?
- 3 Qual è il ruolo della luce negli eventi?
- 4 Aspettative per questo 2026 e per il futuro?
Dal 21 al 26 aprile a Milano torna l’appuntamento con il Salone del Mobile, l’annuale Manifestazione leader e vetrina globale del settore del design e dell’arredo, giunta ormai alla sua 64ma edizione. In concomitanza, dal 20 aprile partirà la Milano Design Week che, grazie anche al Fuorisalone, un ricco calendario di eventi, mostre e installazioni diffuse per tutta la città, trasforma la città nella capitale del Design internazionale
il Fuorisalone, infatti, contribuisce a rendere la Milano Design Week un appuntamento irrinunciabile per tutti i professionisti del settore, università, ma anche semplici appassionati e cittadini.
Tra le principali novità, debutta quest’anno Fuorisalone Passport, la nuova piattaforma digitale promossa da Fuorisalone e sviluppata da Studiolabo per semplificare l’accesso agli eventi e migliorare la gestione dei flussi di pubblico durante la settimana del design. Il sistema consente ai visitatori di registrarsi una sola volta e ottenere un QR Code personale con cui effettuare il check-in agli eventi aderenti, evitando la compilazione ripetuta di moduli di registrazione e rendendo più fluido l’ingresso nelle location. Non si tratta di un “salta-coda”, ma di uno strumento pensato per semplificare tutto ciò che precede l’accesso agli eventi. Per l’edizione 2026 il progetto viene lanciato come sperimentazione circoscritta a una selezione di eventi del Brera Design District.
Ne parliamo con Paolo Casati, fondatore (insieme a Cristian Confalonieri) e creative director di Fuorisalone.it e di Brera Design District, entrambi progetti di Studiolabo.
Dott. Casati, ci può parlare di Fuorisalone.it e di Brera Design District? Che differenze ci sono e come si rapportano tra loro?
Comunicare il meglio del design, tutto l’anno, è la missione di Fuorisalone. Fuorisalone.it è oggi una piattaforma e una guida di riferimento per il design a livello internazionale. Nel tempo si è evoluta da semplice guida online attiva durante i giorni della Design Week a marchio registrato e media capace di intercettare una community globale interessata a design, Milano e lifestyle, raggiungendo oltre 1,4 milioni di utenti unici all’anno solo attraverso il sito.
Brera Design District nasce nel 2010, dopo diverse esperienze di Studiolabo in altre zone della città, come progetto volto a dare un nome e un perimetro al distretto di Brera durante la Design Week, utilizzando il confine definito dal DUC (Distretto Urbano del Commercio). Nel corso degli anni si è evoluto diventando un brand, una destination e soprattutto un progetto radicato nell’identità di un luogo che rappresenta un’anima fondamentale di Milano. Oggi, con 217 showroom permanenti, 9 nuove aperture e oltre 300 eventi durante la Design Week, Brera si conferma un punto di riferimento internazionale, senza eguali per densità e qualità di brand e firme del design.
Fuorisalone.it e Brera Design District sono quindi due progetti distinti ma complementari: condividono visione, proprietà e team, ma operano con strumenti e logiche differenti, dialogando in modo sinergico soprattutto durante la Design Week.
Che ruolo giocano nell’ecosistema della Milano Design Week? E come si rapportano al Salone del Mobile.Milano?
Fuorisalone.it e Brera Design District sono due attori centrali della Milano Design Week. Attraverso un lavoro diretto sui canali di comunicazione e indiretto tramite servizi dedicati a pubblico ed espositori, hanno contribuito in modo significativo allo sviluppo del modello e alla creazione di nuovi format.
La Milano Design Week si compone di due anime: la fiera, rappresentata dal Salone del Mobile.Milano, e la città, rappresentata dal Fuorisalone. Due dimensioni distinte ma complementari, che insieme costruiscono l’identità e la forza del sistema Milano. L’obiettivo è rafforzare sempre più il dialogo tra queste due componenti, per sostenere la crescita del sistema sia a livello locale che internazionale, supportando al meglio gli espositori (in fiera e in città) e orientando pubblico e mercato.
Qual è il ruolo della luce negli eventi?
La luce è sempre fondamentale. Oggi, in particolare, ha un ruolo determinante anche nella comunicazione degli eventi, soprattutto in ambito social. La capacità di un’installazione di essere fotografata e condivisa, la sua “instagrammabilità” dipende in larga parte dalla qualità della luce. Un allestimento, anche se ben progettato, può risultare poco efficace in termini comunicativi se non è supportato da un’illuminazione adeguata.
Aspettative per questo 2026 e per il futuro?
L’auspicio è che il contesto geopolitico si stabilizzi e che le tensioni attuali si riducano, permettendo ai mercati di ritrovare solidità e alle aziende di tornare a investire con una visione realmente globale. La Milano Design Week ha dimostrato finora una grande capacità di tenuta, confermandosi come appuntamento internazionale imprescindibile. Tuttavia nulla è acquisito per sempre: è necessario continuare ad alimentare il progetto e la visione, senza dare nulla per scontato.
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