L’impatto del Salone del Mobile e della Settimana del Design su Milano. I dati dell’Annual Report (Eco) Sistema Design Milano

A trainare i numeri, l’edizione 2025 del Salone che ha registrato 302.786 presenze da 160 Paesi nel quartiere fieristico della Manifestazione. Mentre in città, il palinsesto ha visto un incremento del 25,7% delle iniziative rispetto al 2024, per un totale di 1.667 eventi, censiti nella survey MDW 2025 del Comune di Milano”, a testimonianza dell’importanza della Manifestazione e della Settimana del Design.

“Abbiamo scelto di trasformare Salone in un osservatorio permanente perché solo leggendo e interpretando i dati è possibile governare l’impatto economico, culturale e urbano di un fenomeno che ogni aprile ridisegna Milano – ha affermato Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano —. I numeri del 2025 confermano Salone come grande attrattore internazionale di un ecosistema in crescita, più internazionale, più complesso, sempre più interdipendente con il territorio, con le sue risorse e i suoi servizi. Per Salone quest’impegno ha un obiettivo: dotare la città di uno strumento di consapevolezza e di lavoro comune sul futuro. Da questo punto di vista l’Annual Report è laboratorio condiviso che, ogni anno, restituisce un documento sempre più accurato di come Milano cambia quando la cultura del progetto diventa infrastruttura economica, urbana e culturale. Ma, soprattutto, ci ricorda che per governare questa complessità serve una responsabilità condivisa tra istituzioni, imprese, distretti, università e scuole di design, comunità professionali e cittadini”.

Questa seconda edizione ha inoltre aperto una nuova fase di un progetto che consente di entrare nel vivo della sinergia tra il Salone del Mobile.Milano, il Dipartimento di Design del Politecnico di Milano, Regione Lombardia e i principali stakeholder. “Come un contenitore che si lascia plasmare da ciò che racchiude, l’Annual Report prende forma dai dati e dalle visioni che accoglie, restituendo un disegno in continua evoluzione. L’approfondimento inedito dedicato alla produzione culturale ci consegna un’analisi del patrimonio di saperi che alimenta e promuove la cultura del progetto nell’ambito del design. Il percorso migliore per valorizzare le connessioni tra ricerca, creatività e impresa, rendendo visibile la trama di relazioni che sostiene l’ecosistema. Si amplia, quindi, l’intento di raccontare, studiare e monitorare nel segno del miglioramento continuo. E nello spirito di condivisione che si alimenta di sempre nuovi spazi di confronto e dialogo…”, come scritto nel Report da Attilio Fontana, Presidente di Regione Lombardia.

Anche quest’anno la lettura della dimensione urbana dell’evento è stata affidata al Dipartimento di Design del Politecnico di Milano con la curatela generale di Susanna Legrenzi, Press & Communication Strategy Advisor del Salone, che ha spiegato come “L’Annual Report (Eco) Sistema Design Milano è nato come un atto di costruzione collettiva: non un esercizio di rendicontazione, ma una piattaforma che mette in relazione dati, fenomeni e soggetti diversi. In questo percorso, i data holder non sono stati semplici fornitori di informazioni, ma nodi attivi di un sistema che apprende nel confronto. Allo stesso modo i Tavoli di Lavoro (Eco) Sistema Design Milano ne sono una naturale estensione. È così che Salone sceglie di abitare la complessità: creando le condizioni perché un ecosistema possa riconoscersi, discutersi e rigenerarsi nel tempo”.

“Il Politecnico di Milano si conferma un punto di riferimento per la crescita e lo sviluppo dell’ecosistema del design, in un dialogo costante tra istituzioni, imprese e attori culturali, contribuendo così a orientare le strategie di innovazione e di valorizzazione del territorio — ha commentato la Rettrice Donatella Sciuto — Attraverso un approccio scientifico, rigoroso e multidisciplinare, l’Ateneo è capace di leggere e di interpretare fenomeni complessi che modellano la città e la società contemporanea”.

“Salone del Mobile.Milano e la Settimana del Design costituiscono un dispositivo unico nel panorama globale: non solo una vetrina professionale, ma un laboratorio urbano in cui la città intera diventa uno spazio di sperimentazione — hanno concluso Stefano Maffei e Francesco Zurlo, professori del Dipartimento di Design, Politecnico di Milano —. In questo intreccio fra economia dell’esperienza e organizzazioni temporanee si produce valore simbolico, relazionale e culturale. La crescita di questo evento evidenzia però anche delle fragilità strutturali, che richiedono nuovi strumenti di policy: architetture di governance leggere ma efficaci, ma soprattutto un sistema di premialità in grado di orientare comportamenti virtuosi e qualità diffusa. Solo così Milano potrà consolidare il proprio ruolo di ecosistema progettuale avanzato, generando impatti stabili e inclusivi”.

Primo atto è l’esplorazione ravvicinata della materia, in scatti che ne svelano la pelle, la trama, l’essenza, per poi passare alla presentazione degli oggetti nella loro forma archetipica, essenziale. Materia che nell’ultimo atto si lascia attraversare dal gesto umano: “viene toccata, scolpita, modificata, in una sequenza visiva che culmina con mani, strumenti e materiali che si incontrano e dialogano”. Tutto questo si traduce in “un crescendo visivo e simbolico, che termina con la rivelazione dell’artefatto finito: oggetti che portano con sé non solo funzione e forma, ma memoria, tensione, visione”.

Insomma una campagna pensata non solo per essere vista, ma per essere sentita, un atto di ascolto e di traduzione e un invito a guardare il design non solo come disciplina, ma come pensiero incarnato, capace di attraversare materiali e significati, di restituire profondità all’atto di progettare. “Qui la materia non è più solo risorsa o superficie: è voce, storia, orizzonte da immaginare insieme”.