Zona Tortona: venticinque anni di Superstudio Più, di design diffuso e mondanità

Milano nel vortice bulimico di eventi effimeri del Fuorisalone, quest’anno punta sul festeggiamento del quarto di secolo di Superstudio Più e dei cinque lustri di Superdesign Show, il progetto di Gisella Borioli con l’art direction di Giulio Cappellini in via Tortona 27, incastonato nell’area ex Ansaldo, dove cultura d’impresa e creatività sono di casa.

Superstudio Più ospita Superdesign Show, luogo iconico della Milano Design Week, nel 2025 incentrato sul tema “HAPPINES – Direction, Challenge, Vision”, un’invocazione glamour alla gioia e bellezza della vita; e in questi tempi bellici ne abbiamo tutti bisogno. Ma prima di raccontare cosa c’è da vedere qui, facciamo un po’ di storia del Superstudio Più, polo espositivo multifunzionale, inaugurato nel 2000 da Gisella Borioli e dal marito Flavio Lucchini, visionari che allora sognavano di portare il design fuori dalla sede fieristica istituzionale del Salone del Mobile; e così hanno fatto!

Gisella Borioli, milanese, classe 1945, Ambrogino d’Oro nel 2014, pragmatica e art director, ha fondato Superstudio Più e il recente Superstudio Academy (modulo formativo cultural-manageriale per la gestione degli eventi di design) ed è stata tra le pioniere del Fuorisalone del design per tutti e diffuso nel distretto di zona Tortona, dove poi hanno inaugurato il Mudec – Museo delle Culture di Milano – e BASE, il centro culturale ibrido al servizio della città, avviando il processo di trasformazione di un’area post industriale in laboratorio di idee più cult di Milano.

All’origine del Superdesign Show c’è una visione condivisa del design per tutti con Superstudio 13 (hub di moda nato nel 1983, in via Forcella), poi Superstudio Più in via Tortona 27, nome ispirato allo studio di un famoso gruppo di architetti visionari e utopisti che operavano a Firenze a fine anni ‘60/inizio ‘70, fondato da Alfonso Natalini e altri architetti interdisciplinari, aperti a performance, a installazioni e alla comunicazione.  Nel 2020 è nato anche Superstudio Maxi, 10.000 mq con un’unica grande sala per le fiere e le week di Milano in via Moncucco, in zona Barona, e seguirà a settembre 2025, l’apertura di Superstudio Village alla Bovisa, centro di produzioni digitali 5.0 e nuovo universo della comunicazione virtuale.

Tornando a Superdesign Show, è il nome dell’evento prodotto da Superstudio Più per la Design Week, ricavato dai capannoni della General Electrics, un polo interdisciplinare dove arte, design, moda sono connessi e all’insegna della partecipazione per un benessere condiviso. Il tema centrale di Superdesign Show, come scritto sopra, è la gioia, ma senza sostenibilità diciamolo, non c’è felicità, come dimostrano oltre 70 designer provenienti da 10 Paesi di 3 diversi continenti e la presentazione di più di 20 progetti, un evento corale e internazionale che punta sull’ottimismo di superare i disastri dell’Antropocene, di progettisti attenti ai materiali, comfort e dal design democratico anche se luxury. In scena vediamo prodotti innovativi e tecnologici per case e ambienti che ci fanno vivere meglio nel rispetto del Pianeta, dove, ricordiamolo, siamo ospiti insieme ad altre specie viventi e non i padroni!

E se gli oggetti, come gli abiti, ci parlano di noi, allora troverete esposti nella retrospettiva Unforgettable 25 Years of Happy Design at Superstudio Più, curata da Giulio Capellini e Leonardo Talarico, pezzi mitici che hanno segnato la storia di Superstudio Più, con esposizioni e installazioni indimenticabili. Spiccano per esempio A-Un e Discover Together di Lexus. La prima è un’istallazione scenografica che fonde innovazione tecnologica e arte con un mix di suoni e luci, e tutto è progettato per indagare il rapporto uomo–macchina.